2009年网络广告市场预计将增长25%

　　3月5日上午消息，由于总体市场状况不如预期乐观，DCCI互联网数据中心今日将2009年网络广告市场整体增长率下调至25%，此前DCCI预期2009年网络广告市场整体增长率为29.8%。

　　DCCI表示，从第一季度广告主的跟踪调查来看，尽管灵活小额的投放有从户外媒体、纸媒体向互联网媒体加速迁移的趋势，但是受预算紧缩等因素影响，总体市场状况不如预期乐观，因此DCCI将下调2009年度网络广告市场整体增长率至25%。

　　DCCI之前曾预期2009年网络广告市场增长率为29.8%，2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告)，较2007年增长54.9%。JP摩根2009年1月发布的报告称，2009年中国网络广告市场将同比增长28%至人民币143亿元。

　　DCCI日前披露的一项研究结果表明，网络广告传统评测手段滞后导致效果能见度不够高，是妨碍网络媒体广告营收增长的主要因素之一。超过80%的被调查企业不满网络广告效果评估方法的“效果”。

　　除此之外，在妨碍网络广告投放力度加大的主要因素当中，经济环境不景气企业压缩市场营销预算、对网络广告营销手段方法掌握和熟悉程度不够、网络广告营销服务诚信度与作弊问题、互联网媒体覆盖和营销承载力有限、网络广告营销服务庞杂没有标准操作复杂等，也分别被不少企业做为主选项。

　　DCCI认为，中国市场的网络广告评测与效果评估手段一直以来比较传统、单一，主要局限于网络广告流量本身的监测统计，产生广告本身的浏览/印象数、点击量、点击率、受众数、受众地区分布等一些简单的统计指标。这种孤立的广告监测与效果评估方法存在5个方面的缺陷：

　　第一是对广告所到达的受众的人口特征等信息缺乏测量和研究;

　　第二是对广告受众的非广告内容浏览行为、偏好等很少进行关联测量研究;

　　第三是对广告受众在跨媒介环境下的行为缺乏连续性的跟踪测量研究;

　　第四是对内容受众、广告受众的消费行为与需求缺乏整体关联的测量研究;

　　第五是对广告受众对广告品牌的印象、认知、评价、行动在投放前后缺乏测量研究。