出版传媒业09年挑战机遇并存

　　一场国际金融风暴，似乎使得出版传媒企业在选择是否上市时不得不多了一份慎重。去年年底，时代出版传媒(601999,股吧)主业整体上市，凤凰出版集团旗下“凤凰置业”借壳ST耀华实现上市，一些企业改制挂牌并提出上市目标，这一系列举动又似乎燃起了业界对上市的信心。对于已进入上市工作程序的十多家出版传媒企业和诸多准备上市的企业来说，不平凡的牛年，究竟“危”有几重？“机”有几何？

  　　胆识和智慧的考量

　　牛年，似乎暗合股市飘红的“好彩头”，尽管新年伊始金融危机的寒风仍然逼人。

　　就出版传媒股而言，过去一年，大盘虽然猛跌，但传媒板块却逆势增长，2008年下半年迄今，传媒行业指数与上证指数相比累计超额收益率达到18.92%。如此数据，或许令众多雄心勃勃、期望尽快上市的老总们“拈子沉吟”：一方面，金融危机背景之下，全球金融市场正处在流动性短缺的境地，选择此时上市似乎并非最佳时机；另一方面，尽管传统出版传媒业务增长虽然有些趋缓，但通过企业上市，却可以找到新的增长点，刺激投资，促进出版传媒单位改革，加速发展。扑面而来的寒风如此真切，胸中燃烧的渴望却又如此热切。上市，这颗关乎企业发展至关重要的一子，下还是不下，什么时候下，费人思量。

　　风险中的决断考量胆魄，更考验智慧。上市的旗帜在远方猎猎招展，上市的果实却不能信手拈来。企业老总们向股市掷出关键一颗棋子的同时，也必须同时超前预测棋局的发展：经济形势将如何发展？怎样转危机为机遇？如何找准适合自己且最具成长性的项目？资源如何整合、盘活？怎样创新改革？业务如何进一步扩展？品牌如何被公众认可？如何面对上市之后的快节奏？怎样完成指标建立股民信心？……凡此种种，都是上市之后所必须面对的。

　　上市，大概是现代出版传媒企业最具雄心的一项战略布局。但应该说一句：顶得住压力，才能迈得开步伐。