动漫产业衍生产品发展不容忽视

　　国内动漫产值规模已达500亿，未来5-10年将达GDP的1%、各地政府不遗余力地扶持……这庞大的蛋糕诱惑着各路英雄。动漫企业成败的关键，取决于如何在一个不能靠销售内容获利的市场里，找到盈利的方法。动漫企业的制胜法宝是：寻找到一个成功的商业模式，打通上下游产业链经脉。最成功的一个方法是跟传统产业结合，开发动漫衍生产品。

　　在这个行业里，理想主义青年比比皆是———他们对动漫怀着一腔热血，用才华和激情缔造梦幻世界，并梦想着自己的作品能被广大受众接受。然而，让人惋惜的是，在这个才情横溢的群体里，能在江湖占一席之地的少之又少。那怎样才能在动漫行业制胜？在不少传统行业里，你只需要在产业链里的一个环节发挥自己的独特优势，就可以在市场上立足。然而，动漫产业不一样，它具有跨行业的特点，需要打通上下游产业链的经脉，事实上，动漫生产企业必须和传统企业进行衔接。

　　北极光创投高级顾问杨镭把动漫产业分成三大类：第一类是新媒体类，即与手机、网络、IPTV、移动终端相关的动漫；第二类是传统的媒体，包括漫画出版、电视、电影等；第三类是衍生品，包括文具、服装等等一系列的品牌，也包括主题公园。“最高的境界、最终的境界将是这三者的融合，我相信这是未来的趋势。”

　　然而，“产业链的断裂是行业的一个共识。”动漫行业资深专家杨晓云指出，动漫企业要在竞争中胜出，必须走产业化的道路：创造本土深入人心的动漫形象，注重市场运营和渠道建设，打造出一条完整的动漫产业链。

    国际惯例显示，动漫产业并不靠版权赚钱。在日本和欧美许多国家，影视播出的版权收益最多只占到制作成本的20%.动漫产业最大的赢利点是衍生产品的开发和生产。不过，国内不少国产动画制作机构至今还没有走出动画加工企业的旧模式，往往重视中期的动画制作过程，而忽视前期创意研发和后期经营推广。

　　国内已经有一些成功的经验。湖南宏梦通过动画片《虹猫蓝兔七侠传》在市场上打响品牌之后，发展了遍布全国的自有渠道，生产包括儿童服装、家居、玩具、文具、图书等在内的自有品牌产品，形成了一条“形象———>渠道———>产品”的完整产业链；广东奥飞则通过自有或者授权的漫画形象，制造衍生的玩具产品。