新媒体视频网站风光背后是淘汰

从传统媒体与新媒体奥运转播大战可以看出，视频网站的魅力绝非电视可以抵挡。中国互联网四大门户同时转播北京奥运，标志着“网站不能播放奥运会比赛图像”的旧规正式开禁，这是新媒体发展的一个重要里程碑，也是奥运传播史上一次划时代的革命。

不仅如此，就在前几天，市场再次传出消息，国内视频业获得最多风险投资的视频网站土豆网终于获得了广电总局颁发的视频牌照。这意味着中国主流的网络视频网站至此已全部获得了视频牌照。

视频网站行业的发展似乎一时间风生水起，但能否借助奥运东风就此勃发，一次性步入快速发展的康庄大道呢？ 牌照、奥运和资金，一个都不能少。在这次庞大的整合过程中，十之八九的企业仍将面临淘汰的命运。

国内DCCI互联网数据中心的数据显示，奥运的确成为互联网媒体、网络服务高速成长的强力催化剂。获得直接间接授权合作的9家奥运网站/服务商成为开幕式当日互联网流量激增的领跑者。而被DCCI列为9家奥运指标网站/服务商进行监测的这些网站，当日的全站不重复、站与站之间不重复的独立用户数达到1.61亿人。

艾瑞咨询分析师认为，奥运这个热点事件将会对这个行业的竞争格局产生一定影响。“在用户、内容、品牌等各方面还比较欠缺的一些视频网站，都借此机会通过奥运节目的点播、直播或者转播，甚至是最终连接走向CCTV的这种公益性转播的合作，来提升自己的用户流量，然后提升自己的广告媒体价值，为品牌知名度等找到一个比较好的切入点。”

“网络视频总算熬出头了，在奥运会后将继续领跑互联网业务。”新浪CEO曹国伟总结奥运报道时表示，网络视频为新浪取得门户网站奥运流量之首立下了汗马功劳。实际上，根据互联网数据中心发布的统计数据显示，奥运会开幕式当日创下的1.61亿网络“收视率”纪录，丝毫不逊于电视。

“用互联网视频转播奥运会，这在中国新闻史上尚是首次。它所带来的效应将是深远的。”搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在接受上海证券报记者采访时称，视频作为一种新的传播方式，其优势在本届奥运会期间得到了一定体现。随着效应的显现，其前景将不可限量。

DCCI互联网数据中心调查报告显示，在8月8日到8月24日的奥运期间，拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1%，互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人。

业内人士分析，虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小，但对仅仅发展10余年的互联网来说，取得这样的成绩已属不易。可以看出，互联网已经成为奥运主力传播媒介和主要传播渠道之一。

此前，央视通过竞标的方式从国际奥组委取得新媒体转播授权，并且获得分销的许可，国际奥委会授权给央视3,800小时赛事内容，包括相关的文化活动的视频；央视国际选择了9家互联网厂商进行奥运相关视频的直播与点播，包括搜狐、新浪、网易、腾讯、PPS、酷六、千龙网、PPLive、优酷。此次奥运会期间，新媒体获得奥运视频转播授权在全球范围内尚属首次。

业内专家预测，未来的趋向是有两个，一是内容垄断者通过授权，与视频网站合作实现市场化运作；二是风险资本更加集中，趋向拥有牌照的行业领军者，十有八九的视频网站将被淘汰。 。CNNIC的报告显示，目前进入视频行业的风险投资已达3亿美元，而其中的一些网站尚未拿到“牌照”。

艾瑞咨询视频领域分析师认为，视频播放速度是视频分享企业当前吸引用户的主要矛盾，为了争取到更多的用户资源，视频分享企业通过融资来补充其巨大的带宽成本，一定程度上会出现“高成本、低附加值”的局面。尽管如此，业内人士相信，随着网络视频行业的不断成熟，随着网民基数和宽带用户规模的加大，用户的消费需求将持续快速增长，机遇视频的新兴网络服务将不断推陈出新，由此网络视频行业自身将走出“非理性繁荣”的误区，步入快速上升通道。