图书出版发行逐渐走向网络渠道

　　网络书店对传统实体书店的冲击由来已久，近一年来的冲击效应愈演愈烈。从近期发生的一系列事件中可以发现，传统实体书店，无论是国内、国外的，还是国有、民营的书店，均遭受了来自网络书店的巨大冲击。民营书店囿于租金成本递增等因素纷纷关闭，大型图书商厦也加快了网上书店的搭建工作。

　　种种迹象表明，在图书零售的这场渠道之争中，网络渠道毫无疑问占据了有利地位。国内以当当、卓越为代表的网络书店1999年开始就已出现。可以说图书音像制品引领了国内网络购物市场发展。多年来的发展使得他们已经逐步渗透更广的用户群。根据艾瑞咨询iUserTracker的数据显示，B2C网站中，卓越、当当覆盖用户规模始终排名前列。

　　网络书店发展至今，与国内各大出版社都维持着良好的合作关系，在图书种类和数量的丰富程度上不亚于传统书店。但是由于免去了传统书店经营所需的店面租金、人员租金等诸多成本，使得网络书店可以在进货成本与传统书店一致的前提条件下，以更低的价格销售给网络用户。同样的商品，网络书店以其丰富性、价格优惠等特点吸引了用户的关注。

　　网络书店经过多年的发展，已逐步建立起电子商务所需的各项配套设施。包括网站的搭建、用户购物流程的优化、以及配套的物流配送体系等。已有的网络书店已基本跨越了技术和运营障碍，开始步入快速稳定的增长期。特别是对于用户来说，省去了大量的时间、精力，网上买书十分便捷。

　　艾瑞咨询通过行业访谈和数据统计发现，从06年开始，当当和卓越每年的销售额均实现100%以上的增速，这其中，图书音像的贡献最大。网络书店以其多方面的优势抢占了越来越多的市场，而传统书店则因居高不下的租金和图书价格，将很多消费者推送至网络书店。

　　随着国内网络零售的升温，各个垂直行业的传统企业均开始发力网上零售，图书也不例外。此次北发图书网整合所属的近10家网络书店资源，正式推广其集网络购物、在线阅读等多功能于一体的图书门户网站，更加明显地突出网络已成为图书销售的重要渠道。

     近期新闻事件回顾：
     事件一：民营书店大量倒闭。07年，拥有13万会员的上海明君书店各家门店关门；中国第一家也是最大的民营书店席殊书屋遍及30个省市600余家的加盟店，也纷纷倒闭或者改换门庭。08年，上海陕西南路地铁站独特标志的季风书园即将面临关闭。

　　事件二：国外书友会终止运营。08年7月，贝塔斯曼宣布终止其在中国书友会的运营。

　　事件三：传统书店发力网上零售。08年9月16日开始，北发图书网联合所属北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦等7家分网站，推出“百日百种图书大酬宾”活动。此举意味着新华书店开始进军网上零售业。