我国期刊出版业发展应遵循三点

据了解，2007年，全国共出版期刊9468种，与上年相比持平。平均期印数16697万册，总印数30.41亿册，总印张157.93亿印张，定价总金额170.93亿元。这四项指标分别比上年增长1.59%、6.62%、15.33%、12.28%。最可喜的当然是总印数和总印张，已经提前实现了既定目标。

“十五”期间，我国期刊总印数一直在27亿~30亿册之间徘徊，2002年最高时也只有29.51亿册。因此，2007年底发布的全国新闻出版业“十一五”发展规划提出，到“十一五”末期刊总印数要达到30亿册。而在规划实施的第二年我们就已经实现了这个目标。从每个类别的贡献率来看，增长的印数主要来自哲学社会科学类期刊（7469万册）、综合类期刊（4641万册）和文艺类期刊（3957万册）。

2005年，我国的期刊总印张是125亿印张，而“十一五”发展规划的预期目标是140亿印张。2006年我国就已经达到136.94亿印张，比上年增长9.32%。而2007年更是达到157.93亿印张，比预期目标还高出12.81%。 2005年，我国居民平均每年消费期刊2.1册，2006年是2.2册，而2007年是2.3册多，离“十一五”规划提出的2.4册目标已是不远。如果2008年比上年能够增加一亿册，就能提前实现这个目标。

而与图书、报纸相比，期刊的规模还比较小，绝对还处于“小老弟”的地位。从总印张来看，期刊是图书的32.46%、报纸的9.29%。从定价总金额来看，期刊是图书的25.26%、报纸的55.76%。从折合用纸量来看，期刊是图书的28.12%、报纸的8.23%。

就总体而言，我国期刊出版业发展超过预期，前景依然看好。而我国的消费类期刊和专业性期刊在2008年及以后两三年要有更大的发展，应该做到以下几点：

提高市场集中度

我国的大刊名刊要加强对美国等国的同类期刊的研究，比如《读者》之于《读者文摘》、《家庭》之于《美好家园》等等，探索其发展模式和经营水平，尽快为我所用。

提升经营层次与广告收入

既要肯定《特别关注》在发行领域的探索，更要发掘《读者》、《青年文摘》、《知音》、《故事会》等大刊名刊在广告领域的巨大潜力。同时，还要看到品牌经营的巨大作用，探索我国本土“三次售卖”经营模式的可行性。从西方发达国家的期刊业发展经验来看，期刊不仅是规模经济，更是范围经济。

探索新出版方式

网络、手机等新媒体、新技术的出现，促进了媒体生态的进一步整合。据有关资料显示，美国消费类杂志的“触网率”已高达87.38%，我们显然还存在很大差距。我国的期刊在注重内容、适应读者的同时，还要积极探索新的媒体表达形式，寻找新的利润增长点。