手机游戏盈利模式将面临新的改变

中国移动将从今年9月1日开始屏蔽超过数量限制的单机游戏。近日，手机游戏借助奥运火了一把。据统计，截至目前，奥运手机游戏累计下载量突破100万次。而且，手机游戏的盈利模式也在悄然发生转变，或许意味着一个新拐点的来临。

　　众多SP在7月上旬收到了来自中移动下发的一份通知。该通知要求，移动梦网旗下的游戏频道和百宝箱将从今年8月1日开始屏蔽超过数量限制的单机游戏，并要求各SP在7月31日前对游戏业务数量进行梳理。十几天之后，中国移动再次下发基于同样内容的通知，只是将屏蔽的日期延迟一个月，从9月1日开始正式执行。

　　据了解，调整后，百宝箱线上业务数量的上限将变为：A级40个，B级30个，C级20个，普通级6个，信用不足的只能有2个。中国移动以前对上线游戏的数量限制为：A级130个，B级100个，C级80个，普通级60个，信用不足的SP也有30个。新规之下，SP所能提供的游戏数量基本都减少了2／3以上。

　　事实上，中国移动对手机游戏的调整一直在进行。除百宝箱平台，中国移动此前还推出了精品游戏社区、网游在线，开放新的计费平台，并做了游戏打包等推广活动，这些调整给中国移动的手机游戏业务带来了增长。有消息称，中国移动可能从明年1月1日开始将百宝箱中所有的游戏内容转到统一的游戏频道中，进一步整合手机游戏平台。

　　不少业内人士认为，此次中国移动削减手机游戏，主要是为了弃量保质，走精品路线。这给用户带来福音，反过来也有利于扩大用户规模。据易观国际发布的《2008年第2季度中国手机游戏市场季度监测》显示，中国移动第二季度JAVA游戏市场规模达1.89亿元，环比增长7.31%，同比增长46.84%。尽管增长速度较快，但目前手机娱乐服务用户规模仍然较小。

　　内容的良莠不齐是制约手机游戏用户规模的因素之一。目前，中国移动百宝箱手机游戏已达上万款，质量难免参差不齐。一些游戏厂商一味地追求低成本和短期利益，造成游戏产品的质量粗糙，导致一些玩家对手机游戏失去兴趣，造成用户的流失。业内人士称，运营商对SP要求越来越严，对产品品质的要求也越来越高，将加速行业的优胜劣汰，有助于整个行业水平的提升。

　　实际上，对手机游戏数量进行限制，绕不开的一个话题是收费模式问题。目前，传统的下载付费模式正在遭遇摒弃。从百宝箱平台上了解，手机游戏以单机游戏为主，主要采取单次下载收费模式，费用包括流量费用和服务费，一般在5-8元／次之间。但是，目前不少SP开始在非梦网的WAP站点上推出自己的游戏，主要采用后付费模式，以迎合用户的消费心理。据了解，中国移动自身也已在今年6月推出了手机网游平台，采用了免费下载，游戏中付费分成的模式。