网易走上网络游戏代理之路

2008-08-20 中国文化投资网

８月１４日，网易对外公布的２００８年第二季度财报显示，今年第二季度网游营收为５．９５亿元，大大超过去年同期的４．７５亿元。在此前一天，网易宣布获得暴雪娱乐旗下的《星际争霸２》、《魔兽争霸３混乱之治》、《魔兽争霸３冰封王座》以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权。一直靠自主研发稳居国内网游业前三甲的网易开始告别单腿走路，走上代理之路。

　　从收入的比例上看，在线游戏业绩占网易全部收入的８５％。随着《梦幻西游》内容的升级和内置广告营销的开展，该游戏创造了新的在线人数记录——第二季度最高同时在线人数为２１０万，而八月份则达到了２３０万。此外，凭借北京奥运会的机遇，占总收入１１％的广告销售比上一季度增长了３５％，比去年同期增长了５９％。

　　易观国际一项研究显示，一款网络游戏的运营寿命一般是３到５年，而占网易网游营收７０％的《梦幻西游》，推出至今已４年有余。有业内人士认为，网易核心产品的老化，将成为其网游业务持续增长的潜在危机

　　为了解决产品老化问题，网易不断研发新款游戏。但是此前一度被网易寄予厚望的《大唐》，在推出后也未“达到预期效果”。今年６月６日，网易自主研发的首款３Ｄ游戏《天下贰》开始测试，模式为免费上线、按道具收费。网易显然希望借免费模式重新坐回国内网游业老大的位子。

　　除了自主研发，网易开始走上代理之路。８月１３日，美国暴雪娱乐公司宣布，将暴雪娱乐旗下的《星际争霸２》、《魔兽争霸３ 混乱之治》、《魔兽争霸３ 冰封王座》以及为上述游戏提供在线多人互动服务的战网平台在中国大陆的独家运营权授予网易的关联公司上海网之易网络科技发展有限公司。双方并且成立合资公司，以提供游戏运营的技术支持等服务。

　　网游业资深人士认为《星际争霸》推出１０余年至今仍是全球最流行的对战游戏之一这或是网易愿意尝试代理《星际争霸２》的原因。而且，如果未来暴雪公司将星际系列游戏演化为网游，网易也有了“近水楼台”的基础。

　　但据行业内消息，按照双方协议，网易公司必须在第一年完成２０００万美元的销售额，双方的分成比例大约是５：５。不过，网易和暴雪并没有对这个传闻进行证实。网易方面仅表示，网易对《星际争霸２》的运营权，将从其在内地正式商业运作开始，为期３年，另外双方可以自愿续约１年。并且上海网之易公司将在３年内支付依收入额计算的版税，而网易公司将分阶段支付一笔运营费，并且为与合资公司有关的特定付款以及经营支出提供资金及担保。

　　据瑞信报告分析，合资公司将提供长期的积极的回报；其次通过合资公司，网易将学习到暴雪的经验，并改善自己的游戏开发团队；另外暴雪的游戏将为网易的门户、博客、电子邮件带来新的用户，并为网易的广告业务起到推动作用。