中国或将成为全球第二大广告市场

    中国连续几年10％左右的经济增长率，按经验判断意味着广告业增长的速率可达2倍之高的20％。业内人士预计，即使中国经济在奥运之后2009年有所放慢，至少也还有7％－8％，仍然是世界上最有吸引力的市场。

　　据预计，2010年左右，世界经济都将转圜，中国经济也将重现“牛气”。而2007年，中国也已经首次超过美国，成为全球广告市场中增量最大的国家。而中国，会变为世界第二大广告市场国家。

　有跨国广告公司表示，中国现在还是“under-advertised，under-branded”（“广告不充分，品牌建设不充分”）。法国、德国等发达国家广告业占国民经济比重大概是2％－3％，但中国远未达到这一比例。不管是中国的政府、国企，还是像联想、海尔这样的大企业，都需要打造自己的品牌，因为它们的目标不只是在中国发展，还要在全世界。另一方面，还有很多外国公司想要进入中国市场，要在中国打品牌。所以，这是一个“双向的车流”，广告市场发展的潜力异常巨大。

　　基于网络对我们生活的巨大改变，将会进一步提高在线广告在业务中的比重——从现在的四分之一提高到三分之一。不过，相比电视广告这种传统方式，在网络广告世界中进行兼并的麻烦在于其市场的高度分割性。