数字视频广告标准将助推网络广告发展

    据悉，代表着210亿美元广告市场的美国互动广告局(Interactive Advertising Bureau－IAB)在近日表示，已提出了一个在线数字视频广告的标准规格，名为“VAST”。如果这规格成功被业界采纳，在未来将成为视讯播放器及在线视频网络共同的通讯协议。如此一来，广告主就可以直接在YouTube上加入广告，不用为了在Yahoo与Hulu网站打相同广告而重新制作新格式。

　　对网络传播平台来说，视频广告是下个潜力惊人的机会，因为它等于是电视广告在网络上的重现，或是高阶的品牌广告。这个数十亿美元的市场对网络传播平台具有极大的吸引力，因为往常他们将广告卖出的价格，与电视所能卖出的广告价格相比低廉许多。

　　但视频广告目前依然处于早期发展阶段。如YouTube般的网站纵然可以提供许多广告机会，但主要广告主却还没发展出足够的广告内容来弥补空缺。

　　再者，广告的剪辑过程十分复杂且须大量人力支持，而许多广告主还是认为电视广告效果还是比较好。因此，IAB所建议的新规格可以使在线广告业务的起步大跃进，轻松地剪辑广告视频并放在不同的网站上。

　　YouTube母公司Google目前对这计划表示支持。Google广告商品经理Ari Paparo表示：“VAST让广告主与网站有了统一的传播规格，促使市场越来越能接受数字视频的广告，且网络传播平台也希望影片库存能带来最大的利益。”