互联网广告超过报纸广告将成现实

    普华永道日前发布的全球娱乐及媒体行业2008年～2012年展望报告显示，在2012年前，互联网广告在全球娱乐及媒体行业收入的增速将居于首位，年均复合增长率达到34%，到2012年达到1200亿美元的规模，之后，将有望在短期内超越报纸广告的市场规模。 “互联网广告即将超过报纸广告”这一预期将在不久的将来实现。

      在Web2.0时代，互动成为关键。网络广告向互动发展也成为众多广告主的关注点。网络广告越来越多地吸引了众人的目光，成为人们关注的焦点。传统媒体的优秀公司意识到网络广告的重要性，它们也希望利用科技公司的新技术。仅次于宏盟集团的全球第二大广告公司WPP的CEO马丁·索瑞尔透露，WPP客户在谷歌搜索广告上投入的广告费每年已达9亿美元。宏盟集团下属公司在2008戛纳国际广告节上夺得的“年度网络”冠亚军也向人们宣示了这个综合传播公司在互联网领域的重量。

      网络广告的新发展让市场振奋，不过也让人注意到其中的阻力。在种种良好的发展趋势背后，互联网广告存在的弱点也值得人们关注。行业人士认为对于网上行为衡量的标准应当进一步完善：“我相信对市场策划者来说，他们一定要对广告进行测评。新市场能够证明它是有效的。”

      用一组数列综合评估网络广告的效果，而不像传统媒体那样用一个指标来衡量，行业人士认为：“正确的评估网络广告的方式应该是一组数列，它至少包括CPM、CPC、CPA，而且这组数列不是单纯的3个数字，而是3个区间(排期制定的时候提供)。”这些关于广告投放效果和精准定位的标准关系到网络广告的发展，而技术的发展使之成为可能。