我国户外媒体格局有望重新确立

    日前摩根士丹利发布的研究表明，中国户外广告市场未来将强劲增长。而受北京奥运会的直接拉动，今年我国广告市场将出现一个增长高峰，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。。

    业内人士认为，我国户外媒体市场正在呈现强大的资本整合之力，继分众传媒、晶立传媒、航美传媒等迅速崛起后，新户外媒体市场的巨大潜力在吸引更多的创业者不断加入。

　摩根士丹利的研究预计显示，中国户外广告市场的增长速度，远超中国广告行业的整体成长速度。而它的飞速发展，也吸引了众多创业投资。据不完全统计，2005年至今，我国户外媒体市场已累计吸引30余家风险投资进入，共有超过13家企业获得总额近8亿美元的投入。

    “中国新户外媒体市场的巨大容量，仍为诸多有志之士提供着无限可能。”前不久，国内首个新户外媒体创业大赛启动。活动主办方晶立传媒的董事长刘秦英表示，新户外媒体市场远未饱和。

    虽说市场未饱和，但在群雄混战的市场中，前行者已趋于成熟，新户外媒体是否还有生存空间？

    刘秦英认为，大众对新户外媒体存在认识上的误区。一个比较明显的例子，目前在电梯广告市场上排名居首的框架传媒和晶立传媒，分别进驻全国50余个重点城市，但彼此之间都没有完全覆盖。而在国家发改委认定的全国70个大中型城市中，上述两家公司更没有做到完全进入。

    “新户外媒体广告的蛋糕要比想象中大得多，目前还没有哪一家公司能把所有的事情全部做完。”刘秦英说，虽然一线城市的激烈竞争无法避免，但二三线城市实际上仍有许多市场空白点，先行占领这些市场同样可以占尽先机。在刘秦英看来，户外传媒公司之间的关系与其视作一种竞争，不如视为并肩作战。晶立给自己的定位是楼宇及户外媒体营运管理集团，已将业务锁定于楼宇和户外媒体行业。她称，庞大的市场，不是任何一家企业可以独享的。

    尽管在新户外媒体竞争中，分众传媒获得了最多关注，而航美传媒、晶立传媒等每个处在“生活轨迹”不同位置上的新媒体或多或少都在以分众传媒为参照系。晶立传媒成立仅一年半，如今已将触角伸到全国54个城市，目前拥有超过10万面楼宇电梯媒体的广告点位，超过10万平方米的优质户外广告媒体。

    而在2007年，分众传媒户外总收入约20亿人民币，占当年整个中国户外广告市场的比重还不到8%。也就是说，中国绝大多数户外媒体行业都还没有达到垄断或者寡头垄断阶段。“中国的户外传媒市场还可以容纳更多竞争。”晶立传媒总裁叶位先说。