各方即将上演互联网广告大战

    奥运会马上就要来了，广告媒体的神经似乎在兴奋之余还有一丝丝紧张。

    众多媒体之中，央视稳操胜券不在话下，央视凌驾于其他电视媒体的优势是巨大的；而平面媒体估计只能分得不多的“残羹冷炙”，被电视媒体和互联网媒体远远的抛在后面，这是其性质决定的；互联网将成为竞争最激烈的领域，以百度、搜狐、悠视网和优酷网为代表的互联网媒体将在搜索广告、品牌广告、视频广告三个领域分别与竞争对手展开角逐。

    作为广告大战的首要因素，媒体形式决定了广告商的命运。平面媒体的及时性很弱，而且传播内容呆板，缺乏互动性，所以广告效果最弱。央视也不用多说了，文字加图像，很生动。但最具丰富性的还是互联网，互联网拥有多种内容传播形式，对广告客户是非常有吸引力的。

    互联网里又分三种广告形式，搜索广告、品牌广告和视频广告。普遍的看法是中小企业还是更喜欢搜索广告，因为成本相对较低；而大企业则兼有搜索广告和品牌广告；一些敢于吃螃蟹的富有创新精神的企业则会选择视频广告。

    广告的定位必须精准，像搜狐，在广告方面运营经验是让人称道的，因为搜狐的受众群比较牛，有消费能力。这是门户固有的优势所在，当然，在2008年奥运会中门户将继续传承这种优势。更为重要的是，搜狐有奥运官方合作伙伴这一特殊身份，这使得他无论是在品牌还是在实际的影响上都要高一筹。另一方面，目前视频网站也是异常火爆，视频网站估计也能通过2008年奥运会打下一个良好的基础。