瑞信称奥运成我国网络广告催化剂

    7月24日下午，瑞士信贷日前发布了中国互联网研究报告。报告认为，中国网络广告市场增长速度将放缓。不过，考虑到中国网络品牌广告市场不断增长的用户基数、受众总数和其重要性，从长远而言，我们依然对该市场持积极态度。

　　瑞信认为，在2008年北京奥运会期间，互联网的使用比例将再次提高，并使这种趋势进一步深化。而互联网普及率的提升必将推动网络广告开销的增长。

　　瑞信认为，新浪明显地保持着在中国门户网站中的领先位置，该公司拥有最佳的网民分布和最优的门户资产质量。预计新浪将一直保持其品牌广告在中国的领先地位，搜狐则位居第二。而腾讯正对新浪和搜狐构成挑战，网易的市场份额保持相对稳定，百度的品牌广告增长率将放缓。

　　在7月份走访多家中国领先的广告商和广告客户基础上，中国网络广告占整个广告市场的份额将持续增长。但是，由于近期的四川大地震导致中国GDP增长放缓，原材料成本上涨，因此中国网络品牌广告的增长速度已放慢。在整个中国传媒行业，网络品牌广告市场将是一个相对安全的市场，其原因在于：1、不断增长的网络用户和广告受众；2、以特定客户为对象的目标广告；3、2008年的诸多大事件将带动流量大幅增长；4、胡锦涛主席近期与网民在线聊天提升了门户网站的重要性；5、网络广告定价低于传统媒体；6、门户网站的互动性有利于吸引客户和创收。

　　据实力传播(Zenith Optimedia)的数据显示，2007年，包括网络广告在内的中国广告市场总值达1200亿元(约合158亿美元)，较2006年增长18%。

　　实力传播预计中国广告市场2008年年增长率为26%，2009年为12%，其主要驱动力在于：1、持续的经济增长；2、2008年奥运会；3、中国消费者支出旺盛；3、中国市场品牌数量的增长；4、其它特定的政府政策和活动。

　　因此，我中国网络广告市场的未来持积极态度，其原因在于：1、中国互联网用户数量快速增长；2、网站内容和服务质量的提高；3、网络广告效果提升；4、广告客户的支出越来越多地从传统媒体转至网络媒体。