网络视频领域在中国前途乐观

    网络视频可以说是中国互联网市场发展最迅速的领域之一。据调查显示，去年有７７％的中国网民收看过视频。在网络视频观众数激增的推动下，网络视频市场规模不断增长，据艾瑞咨询数据显示，０８年中国网络视频市场规模将接近１５亿人民币。

    尽管如此，视频网站上的广告投放仍处于滞后状态，只占中国整个互联网广告开支的２％。但这并未阻止投资者向互联网视频公司投入资金。北京技术咨询公司ＢＤＡ Ｃｈｉｎａ Ｌｔｄ．估计，最大的八家互联网视频公司截至５月份共筹集到至少２．５亿美元。投资方包括奥多比（Ａｄｏｂｅ Ｓｙｓｔｅｍｓ Ｉｎｃ．）和软银中国（Ｓｏｆｔｂａｎｋ Ｃｈｉｎａ）。在视频行业能否出现一个阿里巴巴，或者百度，或者新浪这样的行业领军者是目前我们关注的焦点问题。

    中国网络视频业前景明不明？

    按照规定，提供互联网流媒体服务的必须是国有公司，但一些已经提供此类服务的民营公司如符合有关内容方面的限制也可获得牌照。但在国家广电总局日前公布的已获《信息网络传播视听节目许可证》的２４７家机构名单中，我们看到获得牌照的仍以“国字头”为主，电视台、电台、报社和出版社成为获得牌照最多的机构。而视频分享网站的前三名土豆网、我乐网与优酷网仍与视频牌照无缘。

    我乐网更是在六月初突然停止运营，公告称其因服务器升级中断服务。据悉，我乐网由数家知名外国投资方参股，它的停运加之另两家主要视频公司都未取得牌照不禁让部分业内人士怀疑，视频网站还能不能合法生存，并对一度前景诱人的视频行业感到前途渺茫。

    不过，并非所有人都如此悲观，另一部分业内人士仍乐观地认为，第二次牌照的发放充分体现了政府对视频分享应用模式的认可，同时也可以看出政府对视听娱乐监管的谨慎态度。视频牌照的颁发有利于加强对中国网络视频行业的监管，规范视频市场的有序竞争。同时对于版权清晰、视频质量控制较严的企业来说，牌照的获得也一定程度地提高了其在行业内的竞争力。土豆、优酷们获得牌照更是迟早的事。

    行业领军者在哪儿？

    ６月１７日，中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）正式对外发布的《２００８年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，我国网络视频行业，先后吸引了近３亿美元的风险投资。优酷网获得三轮风险投资共计４０００万美元、土豆网四次融资共筹得８５００万美元、风险投资两次注资ＰＰＳ共计１１００多万美元……

    这些天文数字一方面说明视频网站在非常时期仍受到风投商的青睐，另一方面也暴露了其将时刻承受来自投资方及其能否获得牌照的压力。

    电子商务领域有个阿里巴巴、门户网站领域有新浪搜狐、搜索引擎领域有百度……业内同样也期待视频领域能有一个如上述企业一样的领军者出现。但我们曾经给予极大关注的土豆、优酷、我乐们能否担得起这样的重任？现在的情势显得不慎明朗。

    网站成功的关键已不仅在于能不能盈利，还在于能否处于战略领先地位。具体来说，战略领先就是在商业模式细分中排名越靠前越好，优势越大越好。在网络细分市场上有无核心优势，将是网站未来发展的求生之道。能否形成占垄断地位的商业模式，能否具有创新的盈利模式和制度化、现代化的管理是网站成功的标志，如果能形成不可模仿的盈利点，并做到规模化，就会被认同。这几方面在阿里巴巴、百度、新浪等企业显得尤为突出。

    而在国内视频行业，经过近３年发展，虽然已经形成分享视频、点播视频、直播视频、轮播视频、下载视频和搜索视频六大细分，但限于版权、牌照、政策等壁垒因素，国内网络视频市场仍然处于成长期，具体在盈利方面，到目前为止，仍旧没有一家能够彻底实现盈利。