网络广告衡量标准将规范化

　　日前，作为互联网营销领域的第一次破冰，腾讯广告效果衡量体系通过了全球权威审计公司的审计认证。腾讯成为中国市场第一家在互联网广告效果衡量方面通过此类审计的互联网企业。

　　据透露，此次审计程序完全按照国际广告局（IAB）发布的效果统计标准进行，审计也是依照美国注册会计师协会（the American Institute of Certified Public Accountants）颁布的监证业务标准。

　　审计公司对腾讯广告效果衡量体系进行审计，审阅程序包括以测试为基础，对腾讯广告曝光数据统计系统的合规性进行了证据检验。其对腾讯广告发布系统和效果衡量体系，从系统架构到结构报表细则，从发布技术到曝光、点击、点击成本等项目做了逐一核查，确保在平台上发布的每一个广告都能得到科学、权威及公正的数据统计。这是中国网络营销领域首次尝试并通过国际权威机构的审计。

　　腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义表示，此次通过认证标志着日后腾讯广告效果衡量体系所提供的数据更具准确性和可靠性，通过规范统计方法，腾讯将为广告主提供优化依据，从而提升在线营销效果。

    腾讯广告效果衡量体系不仅提供曝光、点击、访客、平均访问频次、唯一点击、CPM（千人成本）/CPD（日均成本）/CPC（点击成本）成本等基础数据，还可提供频次，重合等衍生数据，并可对在线数据进行与传统媒体的指标如GRPs（总收视点）等之间的换算。

    全方位的数据将帮助广告主系统评估营销活动的效果和投入产出是否达到要求，并且帮助优化将来的投放方案。

    刘胜义认为，中国在线广告市场而要再上一个台阶，就必须在规范化、标准化方面做出尝试。腾讯作为中国市场上第一家引入规范统计的互联网公司，目的不仅在于为广告主提供更高的广告附加值和售后服务，更在于抛砖引玉，推动在线广告效果衡量体系逐步走入标准化、规范化，引领在线广告市场更快发展并趋于成熟。

    有业内人士表示，中国在线广告业已经有了十年的发展历程，去年突破百亿元大关。在容量和增长势头不断抬升的情况下，一个阻碍行业快速、健康发展的事实日益曝露出来，各家在线媒体在尺寸、形式上不统一，这些标准往往自行设置，数据真实性难以使广告主产生信服。腾讯率先通过国际权威广告机构的认证，正是希望为广告主带来了更为透明化的数据评估。