雅虎新推双向广告系统

　　雅虎不仅面对着被微软收购的压力，在证券市场上境遇也不佳。于是转而寻求老牌媒体“报纸”的帮助，与其建立同盟军。

　　雅虎于美国时间4月7日发布了新的报纸广告平台。这一平台的官方名字为AMP.它将取代600余家报纸现有的广告服务技术，允许他们超越自己的受众发布广告。

　　雅虎将发布新平台本不是什么秘密。在2月份的互动广告局年度会议上，总裁 Sue Decker 就谈到了这一点。但是上周，Yahoo的高层演示了这一系统，因而引起了公众的兴趣。

　　该系统将象一个自动广告网络一样运行，但是它突破了传统广告网络的单向销售模式。扩展了雅虎的到达面，使其能通过报纸站点搜集更多的用户行为信息。同时这些报纸也可以在Yahoo自有的网络和所运行的站点上销售广告。

　　举例来说，一家报纸以前也许只能销售本报或持有公司站点上的媒体资产。但是现在，他们可以为广告主做一份囊括本报纸、持有公司、雅虎报纸社团内其它公司以及雅虎本身资产的广告计划。所有这些广告资产都是可以进行地域定向的。

　　Yahoo已经在15家报纸中测试了这一双向网络。Yahoo行政人员说，在早期的测试中，一家报纸所能提供给广告主的媒体规模被扩大了5到10倍。

　　报纸的行政人员看到了雅虎系统的价值，并且为这一广告服务技术及其强大的分析能力而兴奋。但是无论人们如何看好这一系统，一旦雅虎被微软收购，则前途难测。尚不能肯定微软是否会收购雅虎的广告技术，但是大部分行业观察者说这不太可能。微软认为Yahoo最大的价值在于品牌和消费者数量，而不是技术。微软已经投入60亿美元收购了aQuantive和它的Atlas技术。微软有80%的可能更喜欢自己的技术。

　　而且，对于报纸来说，除了雅虎，还有很多选择。比如QuadrantOne，以及其它大量功能重叠的系统。雅虎的一些会员报纸同时也加入了QuadrantOne。