显示广告对搜索广告影响明显

    据国外媒体报道，最新研究显示，显示广告对付费搜索和有机搜索的点击率有明显影响。

　　Specific Media的研究指出，在旅游门类中，显示广告能将付费搜索和有机搜索的点击率提高274%；在健康门类中，能提高260%；在个人金融门类，能提高206%；汽车门类和新闻媒体门类都能得到144%的提升；房地产能提升125%；包装好的消费品提升幅度最小，只有22%，零售也只能提升69%。所有门类的平均提升幅度为155%。

　　暴露在显示广告环境中的消费者更可能搜索品牌名称（如宝马）和商品代码（如635 CSi）。这项研究追踪了六十个广告宣传活动，并将结果与comScore提供的一年内广告效果数据进行比较。Specific Media首席运营官克里斯-范德胡克表示：“人们早就知道显示广告显著影响消费者行为，现在我们为品牌广告商提供了量化这种影响的工具。既然广告商希望控制媒体开支、度量影响、核实效果。能有机地提升访问量的战略是无比重要的。”