2009年广告支出或现负增长

　　当金融危机波及发达国家的实体经济后，广告业首当其冲成为重灾区。2008 年第三季度起，广告市场开始出现显著下滑，并且在第四季度日趋加速。实力传播近日表示，已将先前预测的 2009年广告支出增长率从 4.0% 下调到-0.2%。 

　　实力传播在最新发布的一份关于广告行业的预测报告中指出，在经济衰退的冲击下，欧美地区的广告市场会比其他大多数地区收缩得更快。实力方面预测，2009 年北美的广告支出将会下滑 5.7%，西欧将会下滑 1.0%。

　　不过，在实力最新的预测数据中也有些许亮色。实力指出，尽管增长速度低于先前预测，但亚太及中、东欧等地区有望继续增长，而拉丁美洲和其他地区将保持稳步增长。预计在2008年到2011年的全球广告支出增长中，发展中市场将贡献89%，占全球广告的市场份额将从30%提升至36%。总体而言发展中市场的增长与北美和西欧市场的下滑相抵消。

　　其中，“金砖四国”（BRIC）新兴市场中，俄罗斯明年将增长5%，中国将增长9%，印度将增长13%，巴西将增长30%。

　　此外，实力方面预计明年第三季度，广告市场将会开始复苏，在第四季度将加速好转，而2010年的全球广告支出将增长5.5%。

　　在投放品类方面，实力的预测，2009年互联网广告将增长18%，其中北美将增加18%和西欧将增加12%。而到2011年，互联网广告将会占到全球广告支出市场份额的15.6%，比杂志高5.2个百分点，但仍比报纸低5.6个百分点。

　　此外，实力预测在2009年，电影院和户外广告也将有显著增长。目前影院在美国仍是一个新的广告媒体，目前保持着强劲的增长势头。由于消费者试图逃避现实，因此在经济衰退时，电影院的上座率反而会有所提高。与此同时，电视媒体在经济下滑期间的表现也会相对较好。与前两次经济衰退（1991年~1992年和2001年~2002年）一样，广告主将从二线媒体抽离更多资金，投向他们所熟悉的对品牌塑造更有力的电视媒体上。