“一鱼多吃”是中国文化产业发展的方向

　　饶有兴致地读到一篇报道：中国戏剧市场流行“一鱼两吃”。

　　何为戏剧的“一鱼两吃”？一部电视剧热播的同时，其话剧版也随之登上舞台，成为第二次盈利模式。这是媒体对以赵宝刚的《奋斗》为代表的电视剧改编成话剧尝试的肯定。

　　文化产业中的“一鱼多吃”，早在西方国家成为惯例。号称“艺术华尔街”的美国好莱坞，就是“一鱼多吃”的高手。电影已然成为其手中玩弄的“创造道具”，衍生出电视节目、卡通、录像和电子游戏等等，收益远远超过了电影票房。据统计，电影公司票房收入的盈利不到总收入的１５％，而从电视、有线电视、ＤＶＤ、录像等家庭娱乐项目中赚到的钱却占了总收入的８５％。《哈利·波特》是好莱坞的一个成功典型。一份统计表明，哈利·波特带动相关产业的经济规模将超过２０００亿美元，而在这经济链条中，衍生产品的收益就占到总量的７０％以上。

　　尽管较之过往的“一鱼一吃”，中国戏剧的“一鱼两吃”是一个进步，但不能不承认，相对于文化发达国家的“一鱼多吃”，我们还处在文化产品商业化运作的低层次。差距不仅源于我国文化产业不成规模，缺乏原创力，市场不规范，资金投入不足，各环节之间缺乏专业的经纪人，更为关键的问题是观念落后——没有把文化真正当作一个产业来看待。诚如上海一位专家早就指出过的那样，中国所以不能出《哈利·波特》这样促生一个产业链条的电影产品，根本原因在于中国电影不是真正意义的产业。看来，中国文化产业的发展，只能寄望于产业化前提下的“一鱼多吃”。