限量版服装将归去何处

　　Versace（范思哲）“下嫁”H&M，“联姻”款T恤“白菜价”299元，皮衣3000元不到就能入手，这消息可乐坏了没钱买大牌的时尚男女，17日早晨，VersaceforH&M产品在全国12家H&M专卖店开售，上海淮海中路和南京西路两家门店参与活动。

　　从前晚开始，就陆续有人开始打伞赶来排队，到昨天早晨，两家门店前的“守望者”均“爆棚”，然而不少大叔、大妈的身影却泄了些“天机”，究竟是谁在排队？这些限量版服装最后又会散往何方？

　　皮衣转手涨价千元

　　如果真要给VersaceforH&M的限量款算一笔“外快费”，那么黄牛至少能赚两部分。

　　第一笔“外快”名曰“等位费”。16日晚9时许，在淮海中路店，虽然下着小雨，门外已有不少人准备排队，不过潮男潮女只占少数，倒是大妈、大叔的身影频现，瞧着背包里带足的干粮、水，还有笔记本上记着的款式号，就知道很可能是经验老道的“黄牛”或者“雇”的排队者。有“黄牛”甚至在现场做起了生意：“等位费”1000元，帮你抢靓位，保证买到靓货。由于H&M规定每位顾客每种款式只能买1件，发现，排队现场的“黄牛”大部分是受淘宝店主所雇，等位一天能赚100元左右。

　　第二笔“外快”则叫做“倒卖费”。17日中午12时，来到H&M南京西路店，门口的护栏已撤去，排的队仍延绵30米长，这一批顾客大部分是来自周围商圈的白领们，发现，像女款真丝铆钉连衣裙、男款黑色铆钉皮衣等几个热销款已没了踪影。下午4点半，者再到现场的时候，现场已只剩几件残次品了。据H&M公关部经理傅霞容透露，此次货品量有限，估计一天就会卖断。

　　商店里买不到，自然有渠道能买到，南京西路现场就有“黄牛”开始倒卖，原价2990元的头层羊皮黑大衣，一转手就涨了千元，售价为3990元，而半身皮大衣则加价500元。另一边，清早已买到货的淘宝店主们也纷纷进入网销渠道。在淘宝网搜索“VersaceforH&M”发现，上海就有10多家淘宝店主提供代购服务，而且许多款式都已实现交易，有些配饰类成交量超过了20单。这些代购产品均已于昨天发货，售价在门店实价基础上涨了150元至300元不等。

　　“饥饿营销”谁得益

　　每轮放20人，限购15分钟，一天卖断货……17日，H&M“导演”的这场购买“盛况”总让人觉得有些眼熟，令人不得不联想起苹果的营销策略。苹果iPhone4、iPhone4S都是在官网、专卖店“求而不得”，无数消费者只好转向黄牛市场。

　　事实上，近两年来，“饥饿营销”的策略正越来越多地被商家所借鉴。早些年，每逢啥店开张搞气氛，花钱请人“围观”炒作是业内公开的秘密，如今花钱炒作还不如推几个限量版让“黄牛”去炒，反正这年头，只要是个好一点的限量版，都会有人炒。这不，小米手机刚推出市，又是网上订购、又是限量没货，“雷布斯”学起了乔布斯；而H&M也深谙其中精髓，早在去年11月23日，与Lanvin合作的LanvinforH&M限量款全球发售，就已经有“饥饿营销”的架势。

　　有专家表示，“饥饿营销”可能增加人气，不过捉弄消费者就不好了。什么事都应该适可而止，别过了消费者的忍耐底线。在H&M南京西路店购物的李小姐昨天特地从武汉赶到上海，中午时分买下了近万元的商品，她就表示：“时间太赶，又听说马上会断货，每个人抢疯了似的，一点也不理智。”