服装专业市场打“节日消费牌”显成效
虽然“五一”黄金周被压缩成了3天的小长假,却依然是拉动内需市场的黄金时间。加之紧随其后的端午小长假,整个5月成为市场、商场集中开展促销活动,提升销售额的绝佳时机。“五一”小长假期间,通过一些具有针对性的主题营销,全国各城市中的不少市场、商场都赚得盆满钵满,可谓人气与销售额双丰收。据商务部监测,
搜索关键词“小长假”,扑面而来的都是与促进消费有关的报道,其中不乏“人气提高”、“销售额攀升”之类的词语,“小长假”无疑成为市场、商场带来了销售希望的“小阳春”。与此同时我们也发现,以前被大家忽略的服装专业市场也成为消费者节日购物休闲的新场所。
究其原因,这主要得益于服装专业市场中的商品物美价廉,经济危机阴影笼罩下大家都在捂紧钱袋子过日子,消费者循着“实惠”,开始将目光投到相对较少“价格泡沫”的服装专业市场上来。据悉,曾经在元旦小长假期间,浙江海宁皮革城就接待了近15万人次的游客,实打实的价格与上乘的品质不仅吸引了来自浙江、上海、苏州等周边城市的消费者,甚至还有与家人一起从安徽和山东专程赶过来购买皮衣的人。而在刚刚过去的“五一”小长假期间,山东即墨服装城也吸引了近15万余名消费者前来选购衣物,由于该市场位于郊区,不少人都是趁着假期时间比较充裕与家人一起过来转转,淘淘宝。
积极开展活动引导节日消费
日前,商务部曾下发通知,定于
“五一”以及端午两个小长假时间相近,刚好是天气转暖的时刻,城市周边游以及购物成为假日消费的主要特点。加之“五一”之后,全国各地气温明显上升,节气也进入了夏天,更多的人利用这两个假期与家人一起去市场、商场购物,添置夏季服装。
从硬件到软件扭转消费观念
同样是
如今,服装批发市场硬件升级了,全国各地涌现出不少可以与大商场相媲美的市场,其中也不乏大投入、种类多、会聚各类商品的“巨无霸”式市场;以及集展示、洽淡、接单为一体的展贸型市场。市场硬件升级的同时,也需要软件等相关方面的升级。
北京新世纪服装商贸城执行总经理张国钢认为,长久以来专业市场一直在讲的“提升”问题,并不是说将地摊改为大楼、通上电梯就可以了,提升的更多意义体现于理念与管理等相关层面。服装批发市场是服装流行的最前沿,不少服装是从批发市场流入下一级销售渠道的,商户需要很好地将产品提炼和组合、展示出来,才能让来批货的零售商和消费者更好地看到、感受到。
因此,对于服装类专业市场来说,在硬件设施实现升级之后,如何进一步地提升内部商户的专业素养,以及如何充分利用各个假日的消费特点展开一系列的主题营销活动都将是今后需要加强的方向。
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