“土豆效应”将成中国服装业主流

　　据北京商业信息咨询中心对北京市101个企业2300余家店铺抽样调查显示，元旦3天假期预计实现商品销售额10.8亿元，同比增长16%。这从一个侧面反映出今年元旦城乡消费市场繁荣。据相关负责人介绍，促销活动多，力度大是今年元旦市场特点。

　　庆双节 商场打折促销显成效

　　据商务部对几家国内知名小商品批发市场的典型调查，受到节日的影响，冬季服装服饰类销售呈现火热势头。其中，批发额增长较快的几种商品分别是皮革服装、针织运动服装、羊毛被、男西服套装、装饰窗帘、婴儿用品、真皮腰带和大衣等。2009年元旦期间，京城品牌服装销售的整体水平与去年同期相比有明显提高。

　　经济下行 服装业“土豆效应”显现

　　在目前经济下行周期中，“土豆效应”在中国服装行业将是主流。所谓“土豆效应”，在经济学里是指当大萧条来临时，人们首先削减的是奢侈品和高档产品的需求，廉价且能填饱肚子的土豆的需求和价格，反倒上涨。

　　经济危机下，大家消费习惯和购买方式发生重大变化在改变，不仅削减娱乐开销和奢侈品的支出，而且对价格更敏感和寻找降价产品，购买较低档次的产品和更多光顾折扣店。而元旦期间各大商场频频出招打折返券，迎合了消费者的购物习惯。服装类产品多为4、5折促销，老百姓以前花1000多才能买到的衣服，现在只要400多就可以买到了，商场的促销计划刺激了消费欲望，也迎合出了中国老百姓的逢年过节购置新衣的传统。

　　消费结构改变影响服装市场商业格局

　　在当前情况下，国内纺织服装行业应相信自有品牌的力量。预计明年中低端品牌的销售将更受青睐，传统的中高档的市场，比如百货店、品牌店可能会走入一个低潮，而一些品牌折扣店会从中受益，年前已经可以从逐渐火爆的服装品牌折扣店中看到端倪。这种消费结构的改变，向低端产品的转变，会对总体的消费量造成一定影响，但是从另一个角度可以看到，这种消费结构的改变，廉价产品供应商在销售额增长方面会成为赢家，分得更大市场份额，对质优、价廉、物美的中国产品未必不是好机会，对于中小服装企业打造自由品牌抢占市场份额是不可多得的机会。

　　我国纺织服装行业区域发展不均衡、产业配套完善和社会零售总额持续增长使拉动内需空间巨大。而居民消费结构也发生变化，消费者对产品需求向多层面发展，除了价格需求，质量、功能、环保也成为考虑的主要因素。未来纺织服装行业的服装需要从产品自身方面创新发展，迎合消费者需求。

　　无论在何时，对于基本的吃穿用等低端消费品的需求，始终能够保持稳定增长，而2009年在扩大内需、推进民生工程、“家电下乡”等背景下，低端消费品行业将爆发更强的生命力，作为“衣食住行”之首的服装行业明年也将有巨大的发展潜力。