童装消费上升 中高档需求快速增长

刚刚出炉的《高端童装行业国际市场竞争状况分析》中，我们又一次看到了低调进入中国大陆市场的德国r100时尚运动品牌与他的全球老对手耐克和阿迪达斯的再一次同场竞技。而在中国片区负责德国r100时尚运动品牌的汕头市米凯奥服饰实业有限公司也出现在此次报告当中，被作为高端童装行业的重点企业分析对象之一。

据《高端童装行业国际市场竞争状况分析》分析显示，城镇居民近年来对各式童装的消费一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。中国童装市场的消费需求已从过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

从童装市场消费档次看，中高档需求增长迅速。中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体已成为童装消费的主题。

童装在整个服装市场的比重仅为1％，其中国外品牌童装占国内市场的50％，在国内厂家占有的50％的市场份额中，70％的童装无品牌。分析认为，激烈的市场竞争将促使整个产业发展和升级。按照行业的发展规律，产业发展和结构性升级将把大量低质量、低门槛的中、小型童装企业淘汰出局，一些竞争力较强的企业和品牌则将进一步发展壮大。

随着高端童装行业竞争的不断加剧，大型高端童装企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的高端童装生产企业越来越重视对行业市场的研究，特别是对产业发展环境和产品消费者的深入研究。