2013-2017年中国生活用纸市场投资分析及前景预测报告

　　生活用纸是生活必需品，如卫生纸、卫生巾等产品，更是与个人卫生保健息息相关，需求具有极大的刚性，一旦养成使用习惯，即使经济下滑也不会过多的影响人们对生活用纸的日常需求。此外，生活用纸亦属快速消费品的一员，很多都属于一次性消耗品，更换频率极高且往往具有周期性，会不断产生新的需求。生活用纸的生产和消费水平是衡量国家现代化水平和文明程度的一个重要标志。近年来中国生活用纸行业随着经济发展、人口增加和人民生活质量的提高而快速增长。
　　2011年，中国生活用纸行业产量继续保持快速增长势头，产能比2010年增长38%。2011年，生活用纸消费量同比增长12.7%，市场总销售额达到662亿元，人均年消费量从2010年的3.48千克提高到3.9千克，已接近世界平均消费水平——人均4.2千克。
　　2012年，受经济形势影响，造纸行业低迷，但因刚性需求生活用纸行业景气度依然较高。正是因为生活用纸行业令人看好，部分非生活用纸行业企业的转入，加之原来行业的参差不齐与更多新增项目的上马，目前生活用纸行业也存在着产能过剩的现象。
　　目前，中国的生活用纸消费量仅次于北美和西欧地区，位居世界第三位。中国生活用纸市场需求旺盛，继续保持快速增长势头，是生活用纸企业和其他纸种造纸企业新增产能的投资热点。随着我国经济的发展和城市化、国际化进程的加快，市场需求潜力将不断释放，为生活用纸这一朝阳行业带来巨大的发展空间。
　　 发布的《2013-2017年中国生活用纸市场投资分析及前景预测报告》共八章。首先介绍了生活用纸的相关概述，接着分析了中国纸制品行业的发展概况，然后详细分析了生活用纸行业及市场的发展，并对卫生纸、一次性个人卫生用品的发展做了具体介绍。随后，报告对生活用纸原材料市场做了概述，最后分析了生活用纸制造重点企业的经营状况。
　　本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、 产业研究中心、 市场调查中心、中国造纸协会生活用纸专业委员会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对生活用纸市场有个系统深入的了解、或者想投资生活用纸行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。

第一章　生活用纸相关概述
　　1.1　纸的相关简介
　　　　1.1.1　纸张的分类
　　　　1.1.2　纸张的基本特性
　　　　1.1.3　纸张的制造流程
　　　　1.1.4　造纸原料结构的变化
　　1.2　生活用纸简述
　　　　1.2.1　生活用纸的定义
　　　　1.2.2　卫生纸简介
　　　　1.2.3　擦手纸特点及使用范围
　　　　1.2.4　生活用纸加香应用的三大问题
第二章　2011-2012年中国纸制品行业分析
　　2.1　2011-2012年纸制品行业发展综述
　　　　2.1.1　2011年中国造纸及纸制品行业运行状况
　　　　2.1.2　2012年1-8月造纸及纸制品业运行状况
　　　　2.1.3　中国纸制品业发展的热点分析
　　　　2.1.4　一次性纸制品发展的影响因素
　　　　2.1.5　中国无公害纸制品前景展望
　　2.2　2010-2012年10月我国纸制品产量分析
　　　　2.2.1　2010年1-12月全国及主要省份纸制品产量分析
　　　　2.2.2　2011年1-12月全国及主要省份纸制品产量分析
　　　　2.2.3　2012年1-10月全国及主要省份纸制品产量分析
　　2.3　中国纸制品制造行业财务状况
　　　　2.3.1　2008-2012年6月中国纸制品制造行业经济规模
　　　　2.3.2　2008-2012年6月中国纸制品制造行业盈利能力指标分析
　　　　2.3.3　2008-2012年6月中国纸制品制造行业营运能力指标分析
　　　　2.3.4　2008-2012年6月中国纸制品制造行业偿债能力指标分析
　　　　2.3.5　2008-2012年6月中国纸制品制造行业财务状况综合评价
第三章　2011-2012年生活用纸行业分析
　　3.1　国际生活用纸行业概述
　　　　3.1.1　全球生活用纸行业发展状况
　　　　3.1.2　欧洲生活用纸市场发展状况
　　　　3.1.3　美国生活用纸行业发展状况
　　　　3.1.4　越南生活用纸市场需求形势
　　3.2　中国生活用纸行业发展概况
　　　　3.2.1　中国生活用纸行业发展状况回顾
　　　　3.2.2　中国生活用纸行业发展特征分析
　　　　3.2.3　中国生活用纸行业经济运行状况
　　　　3.2.4　中国生活用纸行业技术进展现状
　　3.3　2011-2012年中国生活用纸行业发展分析
　　　　3.3.1　2011年中国生活用纸行业产销状况
　　　　3.3.2　2011年生活用纸产业结构与投资状况
　　　　3.3.3　2011年生活用纸行业原料结构分析
　　　　3.3.4　2012年生活用纸行业持续良好态势
　　　　3.3.5　2012年生活用纸行业迎来扩产高潮
　　　　3.3.6　2011-2012年9月生活用纸对外贸易现状
　　3.4　2011年中国生活用纸项目建设动态
　　　　3.4.1　2011年2月金鹰国际综合型高档纸项目落户重庆长寿
　　　　3.4.2　2011年5月大型生活用纸建设项目在新疆岳普湖开工
　　　　3.4.3　2011年6月年产10万吨生活用纸项目在宜州市拉开序幕
　　　　3.4.4　2011年9月品和纸业生活用纸项目正式启建
　　　　3.4.5　2011年10月生活用纸设备采购项目签约
　　　　3.4.6　2011年11月来宾开建高档生活用纸项目
　　　　3.4.7　2011年底邢台年产5万吨生活用纸项目动工
　　3.5　2012年中国生活用纸项目建设动态
　　　　3.5.1　2012年3月象州年产5万吨生活用纸项目签约
　　　　3.5.2　2012年4月银鸽集团生活用纸项目一期完工
　　　　3.5.3　2012年6月大化成功引进高档生活用纸项目
　　　　3.5.4　2012年6月金光集团投建大型生活用纸项目
　　　　3.5.5　2012年7月中顺洁柔筹建高档生活用纸项目
　　　　3.5.6　2012年8月河北满城启建10万吨生活用纸项目
　　　　3.5.7　2012年9月厦门高档生活用纸项目一期投产
　　3.6　2011-2012年部分地区生活用纸业的发展
　　　　3.6.1　福建福州
　　　　3.6.2　河北满城
　　　　3.6.3　广东新会
　　　　3.6.4　湖北孝感
　　3.7　中国生活用纸行业存在的问题及对策
　　　　3.7.1　标准过低制约生活用纸行业发展
　　　　3.7.2　我国生活用纸产业存在的三大问题
　　　　3.7.3　我国生活用纸行业发展的两大顽疾
　　　　3.7.4　企业规模化成生活用纸现代战略支点
　　　　3.7.5　提高研发力是生活用纸行业的重要突破口
　　　　3.7.6　生活用纸行业应走绿色差异化道路
第四章　2011-2012年中国生活用纸市场分析
　　4.1　2010-2012年中国生活用纸市场概况
　　　　4.1.1　2010年中国生活用纸市场发展状况
　　　　4.1.2　2011年中国生活用纸市场行情分析
　　　　4.1.3　2011年中国生活用纸市场品牌格局
　　　　4.1.4　2012年上半年生活用纸市场运行分析
　　　　4.1.5　我国高档生活用纸市场增长显著
　　　　4.1.6　中国生活用纸市场与国际市场的差距
　　4.2　2011-2012年中国生活用纸消费市场分析
　　　　4.2.1　中国生活用纸消费卫生状况
　　　　4.2.2　中国生活用纸市场产品消费结构
　　　　4.2.3　中国生活用纸市场消费形态剖析
　　　　4.2.4　中国生活用纸市场消费特征简析
　　4.3　2011-2012年生活用纸市场竞争力分析
　　　　4.3.1　生活用纸显性竞争力解析
　　　　4.3.2　生活用纸综合竞争力分析
　　　　4.3.3　生活用纸企业的产品线与目标定位
　　　　4.3.4　生活用纸行业主要竞争者的战略动向
　　4.4　生活用纸企业的发展模式分析
　　　　4.4.1　模式创新是未来竞争的关键
　　　　4.4.2　生活用纸品牌的营销模式
　　　　4.4.3　生活用纸企业的成功模式透析
　　4.5　中国生活用纸市场展望
　　　　4.5.1　未来中国生活用纸需求形势预测
　　　　4.5.2　未来中国生活用品市场前景分析
　　　　4.5.3　中国加香生活用纸前景光明
　　　　4.5.4　生活用纸营销趋势与对策分析
　　4.6　2013-2017年中国生活用纸市场预测分析
　　　　4.6.1　影响生活用纸发展的因素分析
　　　　4.6.2　2013-2017年我国生活用纸产量预测
　　　　4.6.3　2013-2017年我国生活用纸消费量预测
　　　　4.6.4　2013-2017年我国生活用纸市场规模预测
第五章　2011-2012年卫生纸行业分析
　　5.1　2011-2012年全球卫生纸市场概况
　　　　5.1.1　世界卫生纸市场发展回顾
　　　　5.1.2　国外卫生纸行业面临原料紧缺困局
　　　　5.1.3　世界纸巾市场发展现状及未来趋势
　　5.2　2011-2012年部分国家/地区卫生纸市场
　　　　5.2.1　俄罗斯卫生纸市场解析
　　　　5.2.2　印度卫生纸市场潜力巨大
　　　　5.2.3　2012年台湾卫生纸市场动态
　　　　5.2.4　意大利卫生纸生产商的发展商机
　　5.3　2011-2012年中国卫生纸行业的发展
　　　　5.3.1　中国卫生纸市场发展概况
　　　　5.3.2　纸巾细分市场发展态势分析
　　　　5.3.3　我国卫生纸产量数据统计
　　　　5.3.4　我国卫生纸业发展前景预测
　　5.4　2010-2012年卫生纸机项目投产情况
　　　　5.4.1　2010年卫生纸机项目投产状况
　　　　5.4.2　2011年卫生纸机项目投产状况
　　　　5.4.3　2012年卫生纸机项目投产状况
第六章　2011-2012年一次性个人卫生用品行业分析
　　6.1　一次性个人卫生用品市场总况
　　　　6.1.1　中国一次性卫生用品市场整体规模
　　　　6.1.2　中国一次性卫生用品出口现状分析
　　　　6.1.3　一次性卫生用品销售渠道的变化
　　　　6.1.4　一次性卫生用品生产设备的供应分析
　　　　6.1.5　中国一次性卫生用品市场前景展望
　　6.2　女性卫生用品
　　　　6.2.1　2010年女性卫生用品市场发展状况
　　　　6.2.2　2011年女性卫生用品市场发展状况
　　　　6.2.3　女性卫生用品市场消费趋势分析
　　　　6.2.4　卫生巾市场消费者特征分析
　　　　6.2.5　中国卫生巾市场竞争格局
　　　　6.2.6　卫生巾市场营销策略分析
　　6.3　成人失禁用品
　　　　6.3.1　全球成人失禁用品市场综述
　　　　6.3.2　中国成人失禁用品主要制造商和品牌
　　　　6.3.3　2011年中国成人失禁用品市场现状
　　　　6.3.4　成人失禁用品应用及技术发展新动向
　　　　6.3.5　成人失禁用品市场发展前景分析
　　6.4　婴儿纸尿裤
　　　　6.4.1　2010年中国婴儿纸尿布市场发展概况
　　　　6.4.2　2011年中国婴儿纸尿布市场发展现状
　　　　6.4.3　我国纸尿裤品牌占有率及信誉度评析
　　　　6.4.4　婴幼儿纸尿裤市场消费环境与消费者行为偏好剖析
　　　　6.4.5　纸尿裤行业绿色战略可持续发展的概述
　　　　6.4.6　中国婴儿纸尿裤市场发展前景广阔
　　6.5　擦手纸与湿巾
　　　　6.5.1　中国擦手纸原纸生产及加工现状
　　　　6.5.2　中国擦手纸发展前景广阔
　　　　6.5.3　中国湿巾行业总体发展概述
　　　　6.5.4　2010年中国湿巾市场发展状况
　　　　6.5.5　2011年中国湿巾市场发展现状
第七章　2011-2012年生活用纸主要原料分析
　　7.1　纸浆
　　　　7.1.1　2011年中国纸浆的供应情况
　　　　7.1.2　2012年1-10月中国纸浆的供应情况
　　　　7.1.3　中国纸浆行业发展的影响因素
　　　　7.1.4　中国纸浆行业发展的问题及对策
　　　　7.1.5　生活用纸企业应关注原料供给保障行业发展
　　7.2　造纸化学品
　　　　7.2.1　主要造纸化学用品品种简析
　　　　7.2.2　中国造纸化学品业发展概述
　　　　7.2.3　造纸化学品业面临转型良机
　　　　7.2.4　造纸化学品行业发展趋势分析
　　　　7.2.5　“十二五”造纸化学品业发展目标及任务
　　　　7.2.6　中国发展造纸化学品的建议
第八章　2010-2012年生活用纸行业重点企业
　　8.1　金佰利-克拉克集团
　　　　8.1.1　公司简介
　　　　8.1.2　2010年金佰利-克拉克经营状况分析
　　　　8.1.3　2011年金佰利-克拉克经营状况分析
　　　　8.1.4　2012年前三季度金佰利-克拉克经营状况分析
　　8.2　王子制纸株式会社
　　　　8.2.1　公司简介
　　　　8.2.2　2010财年王子制纸株式会社经营状况分析
　　　　8.2.3　2011财年王子制纸株式会社经营状况分析
　　　　8.2.4　2012财年上半年王子制纸株式会社经营状况分析
　　8.3　维达集团
　　　　8.3.1　公司简介
　　　　8.3.2　2010年1-12月维达国际经营状况分析
　　　　8.3.3　2011年1-12月维达国际经营状况分析
　　　　8.3.4　2012年上半年维达国际经营状况分析
　　8.4　恒安集团
　　　　8.4.1　公司简介
　　　　8.4.2　2010年1-12月恒安国际经营状况分析
　　　　8.4.3　2011年1-12月恒安国际经营状况分析
　　　　8.4.4　2012年上半年恒安国际经营状况分析
　　　　8.4.5　恒安集团的品牌策略分析
　　8.5　中顺洁柔纸业股份有限公司
　　　　8.5.1　公司简介
　　　　8.5.2　2010年1-12月中顺洁柔经营状况分析
　　　　8.5.3　2011年1-12月中顺洁柔经营状况分析
　　　　8.5.4　2012年1-9月中顺洁柔经营状况分析
　　　　8.5.5　中顺洁柔的竞争优势分析
　　8.6　其他企业
　　　　8.6.1　上海东冠集团
　　　　8.6.2　福建恒利集团有限公司
　　　　8.6.3　宁夏紫荆花纸业有限公司
　　　　8.6.4　上海唯尔福（集团）有限公司
　　　　8.6.5　上海尤妮佳有限公司
　　　　8.6.6　东莞市白天鹅纸业有限公司
　　　　8.6.7　广西洁宝纸业有限公司
附录
附录一：一次性生活用纸生产加工企业监督整治规定
附录二：卫生纸（含卫生纸原纸）标准
附录三：纸尿裤/片/垫行业标准

图表1　纸张的基本生产流程
图表2　2010年1-12月全国纸制品产量数据
图表3　2010年1-12月广东省纸制品产量数据
图表4　2010年1-12月浙江省纸制品产量数据
图表5　2010年1-12月江苏省纸制品产量数据
图表6　2010年1-12月山东省纸制品产量数据
图表7　2010年1-12月河南省纸制品产量数据
图表8　2010年1-12月福建省纸制品产量数据
图表9　2010年1-12月河北省纸制品产量数据
图表10　2011年1-12月全国纸制品产量数据
图表11　2011年1-12月广东省纸制品产量数据
图表12　2011年1-12月浙江省纸制品产量数据
图表13　2011年1-12月河南省纸制品产量数据
图表14　2011年1-12月江苏省纸制品产量数据
图表15　2011年1-12月山东省纸制品产量数据
图表16　2011年1-12月福建省纸制品产量数据
图表17　2011年1-12月河北省纸制品产量数据
图表18　2012年1-10月全国纸制品产量数据
图表19　2012年1-10月广东省纸制品产量数据
图表20　2012年1-10月浙江省纸制品产量数据
图表21　2012年1-10月河南省纸制品产量数据
图表22　2012年1-10月江苏省纸制品产量数据
图表23　2012年1-10月山东省纸制品产量数据
图表24　2012年1-10月福建省纸制品产量数据
图表25　2012年1-10月湖北省纸制品产量数据
图表26　2008-2012年6月纸制品制造业销售收入
图表27　2008-2011年纸制品制造业销售收入增长趋势图
图表28　2010-2011年12月纸制品制造业不同规模企业销售额
图表29　2011年1-12月纸制品制造业不同规模企业销售额对比图
图表30　2012年1-6月纸制品制造业不同规模企业销售额
图表31　2012年1-6月纸制品制造业不同规模企业销售额对比图
图表32　2010-2011年12月纸制品制造业不同所有制企业销售额
图表33　2011年1-12月纸制品制造业不同所有制企业销售额对比图
图表34　2012年1-6月纸制品制造业不同所有制企业销售额
图表35　2012年1-6月纸制品制造业不同所有制企业销售额对比图
图表36　2008-2012年6月纸制品制造业利润总额
图表37　2008-2011年纸制品制造业利润总额增长趋势图
图表38　2010-2011年12月纸制品制造业不同规模企业利润总额
图表39　2011年1-12月纸制品制造业不同规模企业利润总额对比图
图表40　2012年1-6月纸制品制造业不同规模企业利润总额
图表41　2012年1-6月纸制品制造业不同规模企业利润总额对比图
图表42　2010-2011年12月纸制品制造业不同所有制企业利润总额
图表43　2012年1-6月纸制品制造业不同所有制企业利润总额
图表44　2012年1-6月纸制品制造业不同所有制企业利润总额对比图
图表45　2008-2012年6月纸制品制造业资产总额
图表46　2008-2011年纸制品制造业总资产增长趋势图
图表47　截至2012年6月底纸制品制造业不同规模企业总资产
图表48　截至2012年6月底纸制品制造业不同规模企业总资产对比图
图表49　截至2012年6月底纸制品制造业不同所有制企业总资产
图表50　截至2012年6月底纸制品制造业不同所有制企业总资产对比图
图表51　2008-2012年6月纸制品制造业亏损面
图表52　2008-2012年6月纸制品制造业亏损企业亏损总额
图表53　2008-2011年纸制品制造业销售毛利率趋势图
图表54　2008-2012年6月纸制品制造业成本费用率
图表55　2008-2011年纸制品制造业成本费用利润率趋势图
图表56　2008-2011年纸制品制造业销售利润率趋势图
图表57　2008-2011年纸制品制造业应收账款周转率对比图
图表58　2008-2011年纸制品制造业流动资产周转率对比图
图表59　2008-2011年纸制品制造业总资产周转率对比图
图表60　2008-2011年纸制品制造业资产负债率对比图
图表61　2009-2011年12月纸制品制造业利息保障倍数对比图
图表62　2005-2010年全球生活用纸产量情况
图表63　2011年生活用纸的产量和消费量统计
图表64　2011年排名前15位的生活用纸制造商销售额占比
图表65　2011年排名前4位的生活用纸制造商销售额占比
图表66　2011年生活用纸纤维原料结构
图表67　2010-2012年9月生活用纸进出口量统计
图表68　2001-2011年生活用纸进出口变化趋势
图表69　2011年生活用纸十大品牌
图表70　2012年1-6月国内生活用纸价格走势图
图表71　2011年生活用纸的消费结构情况
图表72　2011年生活用纸产品结构图示
图表73　生活用纸市场竞争指标综合表
图表74　生活用纸竞争业绩与竞争实力指标的计算结果
图表75　生活用纸按指标值分类
图表76　国外生活用纸企业产品线与目标定位
图表77　国内主要生活用纸企业产品线与目标定位
图表78　生活用纸消费量增长率与GDP的相关性
图表79　2015-2020年人均生活用纸消费量变化情况
图表80　2013-2017年我国生活用纸产量预测
图表81　2013-2017年我国生活用纸消费量预测
图表82　2013-2017年我国生活用纸国内市场规模预测
图表83　2012年1-9月中国规模以上企业卫生纸原纸产量统计
图表84　2010年新投产的卫生纸机项目一览表
图表85　2011年新投产的卫生纸机项目一览表
图表86　2012年新投产和计划投产的卫生纸机项目一览表
图表87　2011年中国一次性卫生用品的市场规模和增长率
图表88　2006-2010年女性卫生用品市场各类产品消费状况
图表89　2011年成人失禁用品的主要生产企业
图表90　2011年前10位成人失禁用品生产商的市场份额（销售额）
图表91　2011年前10位婴儿纸尿布生产商的市场份额（销售额）
图表92　经常购买纸尿裤品牌
图表93　经常购买纸尿裤品牌家庭收入差异
图表94　经常购买纸尿裤品牌城市规模差异
图表95　消费者信赖纸尿裤品牌
图表96　消费者信赖纸尿裤品牌孩子年龄差异
图表97　信赖纸尿裤品牌孩子家庭收入差异
图表98　信赖纸尿裤品牌的主要影响因素
图表99　消费者对纸尿裤市场评价
图表100　对纸尿裤市场评价孩子年龄差异
图表101　对纸尿裤市场评价家庭收入差异
图表102　对纸尿裤市场评价城市规模差异
图表103　购买纸尿裤考虑因素
图表104　购买纸尿裤考虑因素孩子年龄差异
图表105　购买纸尿裤考虑因素家庭收入差异
图表106　购买纸尿裤考虑因素城市规模差异
图表107　湿巾主要生产企业统计
图表108　2010-2011年我国纸浆进口量价走势图
图表109　2012年1-10月我国纸浆进口情况
图表110　2008-2010年金佰利－克拉克综合损益表
图表111　2008-2010年金佰利－克拉克不同部门净销售额情况
图表112　2008-2010年金佰利－克拉克不同部门营业利润情况
图表113　2008-2010年金佰利－克拉克不同地区净销售额情况
图表114　2008-2010年金佰利－克拉克不同地区营业利润情况
图表115　2010-2011年金佰利－克拉克合并损益表
图表116　2009-2011年金佰利－克拉克不同部门净销售额情况
图表117　2009-2011年金佰利－克拉克不同地区净销售额情况
图表118　2011-2012年前三季度金佰利－克拉克合并损益表
图表119　2011-2012年前三季度金佰利－克拉克不同部门净销售额情况
图表120　2011-2012年前三季度金佰利－克拉克不同地区净销售额情况
图表121　2009-2010财年王子制纸株式会社损益表
图表122　2010财年王子制纸株式会社各部门销售额及营业情况
图表123　2010-2011财年王子制纸株式会社损益表
图表124　2011-2012财年上半年王子制纸株式会社损益表
图表125　2010年1-12月维达国际综合损益表
图表126　2010年1-12月维达国际主营业务分产品情况
图表127　2010-2011年维达国际综合损益表
图表128　2010-2011年维达国际不同部门收益情况
图表129　2011-2012年上半年维达国际综合损益表
图表130　2011-2012年上半年维达国际不同部门收益情况
图表131　2010年1-12月恒安国际综合损益表
图表132　2010年1-12月恒安国际主营业务分产品情况
图表133　2010-2011年恒安国际综合损益表
图表134　2010-2011年恒安国际主营业务分产品情况
图表135　2011-2012年上半年恒安国际综合损益表
图表136　2012年上半年恒安国际主营业务分产品情况
图表137　2010年1-12月中顺洁柔非经常性损益项目及金额
图表138　2008年-2010年中顺洁柔主要会计数据
图表139　2008年-2010年中顺洁柔主要财务指标
图表140　2010年1-12月中顺洁柔主营业务分行业、产品情况
图表141　2010年1-12月中顺洁柔主营业务分地区情况
图表142　2009年-2011年中顺洁柔非经常性损益项目及金额
图表143　2009年-2011年中顺洁柔主要会计数据和主要财务指标
图表144　2011年1-12月中顺洁柔主营业务分行业、产品情况
图表145　2011年1-12月中顺洁柔主营业务分地区情况
图表146　2012年1-9月中顺洁柔主要会计数据及财务指标
图表147　2012年1-9月中顺洁柔非经常性损益项目及金额
图表148　卫生纸技术指标
图表149　卫生纸原纸技术指标
图表150　卫生纸和卫生纸原纸微生物指标
图表151　卫生纸抽样方案