【中国企业报】哈啤吸引国人眼光 快消品行业并购愈演愈烈

4年一届的世界杯足球赛，激起了世界球迷的激情与梦想，而同时足球场边哈尔滨啤酒的广告更是吸引了国人的眼光。

　　 在刚刚过去的一年内，快消品行业的并购可谓应接不暇。中粮收购蒙牛股份、光明集团跨海并购步伐一直不断，而最近有消息称，其正在研究福斯特公司的葡萄酒资产和啤酒资产；中国啤酒业的巨头之一青岛啤酒则有意收购福斯特的啤酒部门，国际洋酒巨头帝亚吉欧(DHHBV)间接控股“中国白酒第一坊”水井坊；华泽集团投资超过10亿元，在全国各地收购和参股二线区域名酒，逐渐布局高端市场……据上海商情快消品研究中心统计，2009年度在中国快速消费品行业中共发生了超过70件并购及资本事件。在该中心推出的2009年度中国快速消费品十大并购榜单中，前十大并购涉及总金额超过300亿元，增长幅度达70%。

　　 流通行业研究员黎雪荣在接受记者采访时表示，2010年快消品并购整合很可能将主要集中在零售业、酒业和乳业方面，相较而言零售业和酒业整合并购机会更多，而从三个行业的子行业来看，超市、百货、啤酒以及奶粉业整合并购力度会更大。

　　国资搅局

所谓快速消费品，是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品，主要可以分为四个子行业：个人护理品行业、家庭护理品行业、品牌包装食品饮料行业、烟酒行业等等。而就是与人们密切相关的行业，越来越吸引着资本的注意力。

　　在过去的一年内，快消品行业整合并购的案例见诸报端。综合一年的数据来看，根据上述报告显示，在整合并购中，中投、中粮、光明等央企，可谓风光无限，成为名副其实的主角。

　　从洗护产业来看，历时近两年的强生收购大宝案或将尘埃落定，强生（中国）投资有限公司宣布已完成从北京三露厂和北京大宝化妆品有限公司职工持股会，收购北京大宝化妆品有限公司的交易；同时，该收购已获得所有相关政府部门的批准，并完成了必要的收购程序。

　　而在过去的9年内，从无并购的洗护产业国际巨头联合利华也开始走并购途径，力图在国内的市场布局。

　　乳业和酒水领域并购自不必说。中粮收购蒙牛、光明国内国际并购步伐一直不断。酒水方面，外资并购水井坊、民资华泽集团更是在全国布局，目前华泽旗下并购关联的酒企包括贵州珍酒、湖南湘窖酒业、安徽临水酒业、四川金六福酒业、滕州今缘春酒业有限公司、湖南雁峰酒业有限公司、黑龙江玉泉酒业、桂林湘山酒、香格里拉葡萄酒等。总共有23个品牌，10余家酿酒厂，酒类包括白酒、黄酒、红酒、保健酒。

　　在今年糖酒会上，在谈及2010年白酒行业趋势时，中糖集团总经济师何继红表示，未来一段时期白酒行业将进入“稳定发展期”：发展速度有所减缓，但景气度将保持。未来两三年，白酒行业高端化的趋势将更加明显。二线区域品牌会逐步崛起，行业整合进程会加快，一些中小白酒企业将会继续被整合。

　　洗牌加速

而在这场国资搅局的行业并购中，同样嗅觉灵敏的风投机构也参与进来。根据上述报告显示，2009年中国快速消费品主要资本事件相比上年同期在数量上也有40%的递增，总值超过500亿元。虽然金融危机的波及面积之广，但是对于快消产业，资本从不远离。

　　黎雪荣认为，随着资本市场的回暖，大量风投也涌现出来，一般情况下，快消品行业作为实体经济，风险相对较小，在金融危机背景下，仍然保持了良好的增长态势，虽然是传统产业但也属于成长性良好的产业，经济复苏后发展机会更大，行业并购也将会升级，一些具有品牌优势的快消企业将会积极寻求上市，同时，快消品行业中也不乏具有良好成长性的优质企业，公司的管理比较规范，业绩增长态势良好，这些企业都将是风投关注的企业。

　　上海商情快消品研究中心分析师罗志平同样认为，风投一般是以收益率为衡量指标没错，但是并不是一味地做短期投资，就像快消产业，甚至包括餐饮行业，其长期的成长空间更是风投关注的重点，像酒业、饮料、餐饮、农产品等行业都受到风投的关注。

　　黎雪荣表示，中国快消品行业当前的整合度远远低于其他发达国家，行业的集中度还比较低，市场较为分散，竞争格局也比较混乱，需要通过资本并购的方式不断加强整合。特别是一些区域性快消品龙头企业只有通过资本运作、跨地区并购整合才能快速进行扩张，发展为全国性重点企业或打造为快消品行业中的航母。

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