飘影回归传统 09年稳中求变

　　当几乎所有的企业都在喊冬眠时，中国的日化行业似乎已在严冬中学会了“冬泳”。近几年中国的日化一直在冬天里寻找“春天”，面对小护士、丝宝、大宝等本土知名品牌落入跨国集团囊中的现象，中国日化行业前景的脚步依旧没有停止，飘影等企业为中国的日化行业开辟了新的道路。随着09年的到来，如一声春雷惊醒了大地一样，刚见识过全球性金融海啸的国产日化行业又在密谋加速。

　 　“立足中国国情，回归传统优势，扬长避短，中国本土日化品牌定有作为。”有广东日化商会专家表示。
认“祖”归“中”：本土日化弘“道”

　　道家有云：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”今年来，与“洋品牌”一味以明星代言，活动推广、赞助冠名等不同的是，国内日化企业显得稳打稳扎，以天然健康为突破口，形成于“洋品牌”的市场区隔。当然，在产品研发和推广策略上，本土品牌更了解国人需求，开拓市场自然事半功倍。

　　如今，区别于外资品牌的化学洗护，国产日化品牌走传统中药、原生植物养发和护发的路子尝到了甜头。例如，作为国内一线品牌的飘影集团，以“原生植物”洗护系列产品持续走红，霸王凭着“中药世家”的诉求赢得了消费者认同，拉芳也以清爽自然的形象走出了自己一条道路。有权威机构调研数据显示，在08年，飘影、霸王、拉芳等国产一线品牌与外资巨头的宝洁、联合利华抗衡、平分秋色。从百年润发到今天飘影、霸王植物系扩张，天然植物洗发护发养发产品已成为直插外资品牌的利器。

　　据悉，目前飘影集团在集中布局，推广以“原生植物”为主题的健康洗发系列，酝酿品牌升级。众多品牌对“植物、中药”等系列产品的关注，健康、天然、无刺激，进一步撬动着消费者的“理性思维”。
　　有日化研究所专家表示：“原生植物含有大量的维生素、微量元素等营养成分，可让皮肤、头发吸收天然的精华，对皮肤、头发健康都大有好处。”据悉，“原生植物”健发产品，采用的是世界上先进的微波萃取技术提取“植活素”和生物复合科技研制而成，浓度及纯度都比传统植物高，既具高倍吸收性和快速显效性，又天然健康、安全不伤发。这一客观优势，促使“植物系”产品优势的影响持续蔓延，飘影等“植物一派”国内一线品牌更是首当其冲。

　　09日化：本土品牌“稳”中谋“变”

　　对于目前依然严峻的日化竞争格局，飘影总经理李诚泰向记者表示：“存在和发展相互相承，2009年，飘影将继续打好基本功，坚持产品创新与品牌升级并举，强力挺进高端市场。”

　　据了解，对于“原生植物”系列等高端创新产品，飘影集团内部已经建立了管理层激励机制，强化了营销管理团队与培训，并对渠道进行了系统输理。而在产品演绎与传播上，在终端、平面、网络上与保剑锋的电视广告多路进发。如，飘影LOGO全新“变脸”，推出“年轻时尚、青春活力”的新标识，并由阳光帅气的保剑锋来代言、演绎该产品的“天然、健康、活力”。

　　纵观整个日化市场，健康、原生态是一股新势力，受到了越来越多消费者的认同和信赖。如，霸王的成功，是很好地把握住作为本土洗发企业的核心竞争力——中药世家，并把核心回归到最具优势的中草药这一诉求点上，将一个诉求点打造成一个细分市场。飘影“原生植物”的成功有些类似，但“原生植物”健发产品在国内尚属首次，其技术含量和专业性，是目前整个行业里其他企业、包括洋品牌还没有做到的。

　　对此，有业内人士认为，“如今日化行业并非是舶来的‘洋品牌’说了算，中国市场本身的复杂性与需求变化，引导着对本土企业更多的优势。随着‘原生’、‘植物’等洗护用品的兴起，在09年将呈现出一些更新的局面。”