《化妆品标识管理规定》严禁牙膏宣传疗效。

　　作为最常用的日化用品，牙膏、牙刷、牙线的身份界定却一直很模糊。9月1日起开始实施的《化妆品标识管理规定》将牙膏纳入化妆品管理， 并且严禁牙膏宣传疗效。

    中国口腔清洁护理用品工业协会已经针对《化妆品标识管理规定》进行了解读，并就功效宣传的相关规定作了解释，牙膏企业可进行参照。

    《〈化妆品标识管理规定〉实施指南对口腔护理用品功效宣传的规定》，其中明确规定口腔护理用品禁止使用下列用语：“治疗、医治、牙周炎(病)、冠周炎、牙周(冠周、牙龈、牙槽)脓肿、口腔溃疡、牙龈萎缩、症状等。”而要宣传“防龋固齿、预防龋齿、抑制牙菌斑、减少口腔细菌滋生、减轻牙龈有关问题、缓和牙齿敏感等”，则必须是在经过有关部门认可的功效验证和安全性评价的情况下，有充分的科学依据才能使用。