男士用化妆品未来需求可观

在竞争激烈的化妆品领域，男士化妆品开始走俏，男士化妆品消费前景乐观。

据某化妆品专卖店经理介绍，目前国内 男士化妆品市场仍处于萌芽期。当一个市场进入预热期或启动期则应具备以下两个标志：一是渠道成熟，即有很多男士到商场购买化妆品或进入美容院接受美容服务；二是有成熟品牌，即市场上有几个专业的男士化妆品品牌。但是，目前的男士化妆品市场还不具备上述条件，充其量也只是萌芽阶段。

男士化妆品市场除了被喻为“金矿”外，还被一些行业人士喻为“化妆品行业最后的晚餐”，因为在女士化妆品领域已经竞争惨烈，儿童化妆品市场也在一些大品牌的市场培育下进入了启动阶段，而男士化妆品市场则还有空间。

据调查，城镇60％的男性每天都在使用化妆品，90％的女性认为男性应该使用自己专用的化妆品，但是由于市场上目前真正的男士专用化妆品只有古龙水、剃须膏等寥寥几款。男士常常使用女性或男女通用的化妆品，在市场高度细分化、品牌差异化的今天，显然不合时宜。因此，在国内各种经营业态竞争激烈的化妆品领域，男士化妆品将给厂家、投资者带来新的发展空间。

但是，从上述原因分析，我们充其量只能把男士化妆品看作是另一顿“晚餐”，而非“最后的晚餐”。归根结底，男士、女士、儿童甚至老人化妆品市场都是化妆品市场细分而来的产物，而每个细分出来的市场无论市场需求大小，都有生存的空间和消费人群。