五金建材业网络营销前景看好

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）近日在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）。报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%。

    随着网络使用人群的不断增加，众多五金建材企业开纷纷开始涉足网络营销领域。

    网络营销前景一片光明

    网络是一种便捷的互动平台，为消费者建立起与企业品牌沟通的桥梁，成为企业客户关系管理的新手段。它带给消费者的不仅是信息的便利，也引发了消费模式上的改变。越来越多的城市白领和年轻一族，喜欢通过网络去了解、掌握建材行业品牌的有关信息。

    一些五金建材企业表示，加大网络营销投入，创新网络营销策略，涉足网络营销正当时，不仅能够有效地控制营销成本，而且在品牌知名度塑造上会有更出色的表现。网络营销投放数据也印证了这一点，2009年网络广告预测报告称，45.5%企业广告的投放力度，45%企业会大体维持网络营销费用占整体营销费用的比例，而像建材企业，更是在整体营销推广计划中，增加网络营销的投入比重。

    由于消费者的消费观念和消费方式正在逐渐的转变，再有市场的竞争不断地加剧，迫使建材业必须在销售的方式上进行转变，而网络营销的成熟也给建材业提供了一个很好的营销渠道，低成本的投入，信息流通的快捷都是建材企业应紧抓的几点重要优点。

    网络营销手段还有待拓宽

    网络营销虽被众多企业所看好，但也需要正视营销中的误区与弊病，网络营销的拓宽面还有待企业探索。大多企业的营销手段，都停留在网络团购、促销信息发布等初级层面，互动性并没有体现，销售额上也没有达到预期的效果。而网络营销中与消费者的互动性也成企业需要面对的难题，营销中的互动性直接影响消费者最终的购买。比如网络体验式营销，用虚拟体验的方式提升企业与消费者的互动性，将建材产品用虚拟的方式进行表现，在虚拟的网络环境中，消费者可以按照自己喜欢的搭配方式来任意组合，第一时间表现出效果，也提升了消费者对产品的兴趣发掘。

    另外，网络营销相比传统卖场营销渠道在服务等环节上还不完善。还有一点，是诚信的问题，目前网络营销的诚信问题还难以解决，可能存在以假乱真等这样那样的问题。而更多的业内人士直言，很多企业并没有把网络和实体店有效地结合起来，没有做好宣传，使得大多数消费者对在哪些企业可以享受网上消费的服务，并不了解。

    在近几年，网络营销应用越来越广泛，涵盖到各行各业。特别在经济危机之后，更多五金企业展开网络营销而且获得了收益。应该说，企业利用网络营销主体的电子商务，提高贸易过程中的效率。

    电子商务将现实与虚拟的合作变成了可能，通过网络洽谈合作，减少了采购部门的人工环节，大大减少人力资源的浪费。特别是五金中小企业，本身就存在人力资源不足、资本周转不够的问题，现通过电子商务，可以与世界范围内的供应商或客户建立起合作关系。五金企业们从线下走到线上，从现实走进虚拟，这就是信息化时代网络营销的优势。