装修升温引涂料市场竞争加剧

单一的促销活动已经不能吸引客户的目光，今后市场洗牌的趋势越来越明显，只有懂得战略营销的品牌才干真正立足。

夏季是甲醛挥发最 “ 猖獗 ” 季节，室温每上升 1 ℃ ，墙面、木制家具和地板等挥发的甲醛浓度就会上升 0.15 0.37 倍。自进入 8 月底以来，北京市连续几天气温都在 35 ℃以上，有时还超过了 40 ℃ ，创下了北京的高温纪录。而气象专家介绍，随着梅雨季节的结束，上海等长江中下游地区也将再度迎来将进入 “ 桑拿天 ”。

一方面，正在装修的业主们捏了一把汗，如此高温是否会影响工程质量和工程进度？而另一方面涂料巨头们也加紧对夏季装修市场的占领。中国市场上占据半壁江山的立邦、多乐士两大巨头也相继推出了净味 120 系列的五合一产品，和 “ 竹炭清新居 ” 墙面漆，与此同时，经典漆、美涂士、紫荆花也在这个夏季相继推出了针对夏季市场的水性涂料产品，从而带动了中国夏季装修市场的升温。

夏日家庭装修，最让人无法招架的情况，就是各种难闻的气味和不断挥发的甲醛，时间久了会使人出现呕吐、头痛等症状，甚至诱发各种慢性疾病。 2008 室内空气污染调查演讲》显示，市民家居中的厨房、洗手间、简易家具等都是室内装修污染的重灾区 ” 特别是劣质的墙面漆在涂刷后挥发的各种有害物质成了家具平安的隐形杀手 ” 但随着装修资料的日新月异，装修污染问题日益突显，有效的控制和防止装修污染成为人们普遍关注的焦点。

如何让业主选择在夏季装修？针对 “ 净味 ” 和 “ 抗甲醛 ” 产品被不断的推出市场。业界提倡的净味 ” 指低气味，严格保证涂料质量的前提下，将产品原料中的有害物质降到最低，从而使 VOC 含量远低于国家规定，有害物质低于国家涂料环保规范。但另一方面，这样生产方式无形中增加了涂料生产厂商的技术难度，也增加了生产本钱，所以为了追求利益最大化，有些涂料厂商采取更简单的做法来解决涂料的气味问题。比方，涂料里添加化学香精来掩盖产品自身的味道，混淆消费者嗅觉。因为污染物依然存在涂料中原本刺鼻的气味并没有去除，消费者闻到香精的味道，警惕性降低，可能在不知不觉中吸入更多有害物质。据慧聪涂料网了解，立邦净味 ( ODOUR-LESS 系列产品，生产时即通过第三方检测机构气味评估检测的净味涂料，同时在经过一系列完整的环保生产体系来控制，包括先进的研发技术、严格的原料选择、独特的原料提纯工艺、全面的生产过程控制和严格的产品品质监控。此外，多乐士竹炭清新居 ” 则特别添加了天然活性竹炭因子 ” 分解甲醛并将其转换成水分子和无害的小分子物质。这款墙面漆新品亮相市场后，也很受市场欢迎。

除了新产品攻势，让消费者心动的折扣也是攻占夏季市场一个重要手段。嘉丽士与最近人气不时飙升的李冰冰胜利签约代言合同，旋即展开一系列的促销折扣活动。而居然之家等大型的建材卖场更是体重打出了多品牌的涂料油漆促销牌。业内人士分析，夏季活动的火爆，从正面折射出建材行业竞争日益激烈。即使是淡季，企业和品牌都不敢放松神经，为抢占市场份额而努力营销。