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建材
民营建材企业品牌不光靠钱“砸”出来
2009-01-16 中国建材投资网
中国民营企业如何打造世界名牌?昨天,吴敬琏来到在有国内“铝业大王”之称的广东兴发集团内,开始了他的南海“传经布道”之行。
吴敬琏说,从成本来分析,中国目前的生产成本肯定是全世界最低的,但由于目前我国的市场经济秩序还未完全建立,交易成本还是相当高的。中国民营企业要在未来的制造业中心中占据更大份额,就要在减低交易成本中下工夫,而品牌就是降低交易成本的有效手段。
吴敬琏认为,品牌的作用正在于减少交易中寻求信息的成本。跨国公司大军压境,他们凭借的最重要的就是品牌优势。入世前,我们还可以靠关税或非关税壁垒来抵挡,而现在要硬碰硬了。
吴敬琏不无忧虑地说,据他的了解和观察,入世后,跨国公司在中国的产业整合已经紧锣密鼓,但中国企业的现状堪忧。一些欧美和日韩的家电企业认为,在未来的家电行业的竞争中,中国企业的竞争力可以忽略不计。这主要是中国企业较少拥有自主知识产权的技术,更没有二、三代产品的储备。
民营企业如何真正树立自己的品牌?吴敬琏套用了一句古话:文质彬彬。他说,文就是企业的外在表现形式,质就是产品的质量。建立品牌就一定要是两者的完美结合。
他说,以前之所以出现“标王”纷纷落马的案例,就是因为一些人错误地认为,只要靠广告、靠钱就能砸出一个品牌来。
吴敬琏认为,在扶植名牌上,政府的作用就是搭建平台,而不是做名牌的评选者。千万不能像以前有一段时间,政府作计划,要扶植哪几个名牌,而且还从财政政策去扶植。
吴敬琏认为,在创建名牌上,广东、江苏、浙江等地在全国处于领先地位。像南海还专提出了品牌发展战略,政府重视,也涌现出一大批像兴发这样响当当的名牌企业。吴敬琏鼓励广大民营企业家们,只要坚持脚踏实地、稳步发展,中国的民营企业一定会涌现出闻名的世界名牌。
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